Red Dot e precisão suíça: como o design se torna uma vantagem

A Suíça é conhecida pela precisão — nos relógios, na engenharia, nos transportes públicos. No branding, a precisão significa algo concreto: uma estratégia clara, traduzida num sistema de design que funciona de forma consistente em todos os pontos de contacto, até ao mais pequeno pormenor. Os concursos de design são um dos poucos lugares onde este tipo de qualidade se torna visível para quem está de fora. Entre eles, o Red Dot Award é um dos mais conhecidos do mundo.

Este artigo explica o que representa o Red Dot, como é avaliado, o que as distinções recentes de uma agência de Zurique ilustram sobre o design de marca suíço — e o que as empresas podem retirar daqui ao escolherem um parceiro. Se procura um, encontrará agências de branding na Suíça organizadas por cidade no nosso diretório.

O que representa o Red Dot

O Red Dot Award é organizado pelo Design Zentrum Nordrhein Westfalen, em Essen, na Alemanha. As suas raízes remontam a 1954, quando a Haus Industrieform foi fundada em Essen para promover o bom design industrial. O característico selo do ponto vermelho foi introduzido nos anos 1990 sob a direção de Peter Zec, que lidera a organização desde 1991.

Hoje, o prémio divide-se em três concursos, cada um realizado anualmente:

Product Design — para produtos físicos, do mobiliário aos veículos.
Brands & Communication Design — para identidades corporativas, design de marca, comunicação, trabalho digital e comunicação espacial. É o concurso mais relevante para as agências de branding.
Design Concept — para conceitos e protótipos ainda não lançados no mercado.

Os vencedores podem utilizar o selo Red Dot na sua comunicação. A organização publica também anuários e gere museus de design em Essen, Singapura e Xiamen, onde são expostos os trabalhos premiados. Isto faz do prémio mais do que um evento pontual: é um arquivo daquilo que júris internacionais consideraram bom design num dado momento.

Como o Red Dot avalia o design

As candidaturas são avaliadas por júris internacionais de designers, professores e jornalistas de design, que analisam os trabalhos presencialmente e os discutem. Nos produtos, a avaliação considera aspetos como a função, a estética, a usabilidade e a responsabilidade. Em Brands & Communication Design, os júris observam até que ponto a ideia e a execução funcionam em conjunto: o conceito é original e tem um propósito, o design é claro e convincente, e o resultado cumpre a sua tarefa de comunicação?

O Red Dot pede também aos participantes que descrevam o projeto de forma objetiva, sem linguagem de marketing — o trabalho deve falar por si. Vale a pena recordar este princípio para quem apresenta uma marca. O nosso artigo sobre o que são os prémios de branding explica como funcionam estes concursos e como interpretá-los.

Exemplos suíços no Red Dot

Dois projetos de uma agência de branding de Zurique são uma boa ilustração do desempenho do design de marca suíço neste tipo de concursos.

ESCMID: uma nova identidade para uma sociedade médica

A agência desenvolveu uma nova identidade de marca para a ESCMID, a European Society of Clinical Microbiology and Infectious Diseases. O rebranding incluiu uma estratégia de marca-mãe em vários níveis e uma linguagem de design uniforme que liga as muitas atividades e suborganizações da sociedade, incluindo o seu grande congresso internacional. Segundo a agência responsável, o trabalho recebeu um Red Dot Award e também um Corporate Design Award.

O caso é instrutivo porque a marca tinha de unir coisas muito diferentes: uma comunidade científica, um evento global e a comunicação contínua com as partes interessadas. Aqui, o branding é infraestrutura e não decoração — ajuda membros, parceiros e público a orientarem-se numa organização complexa.

Red Dot 2017: Gottardo 2016

Anteriormente, a mesma agência participou na Gottardo 2016, a exposição dos SBB que acompanhou a inauguração do Túnel de Base do São Gotardo. A agência foi responsável pelo trabalho editorial e trabalhou com parceiros na exposição, que recebeu um Red Dot em 2017, bem como outras distinções. Grandes exposições como esta são experiências de marca no espaço: conteúdo, design e orientação dos visitantes têm de funcionar como um todo.

Estes projetos juntam-se a muitos outros trabalhos premiados de agências na Suíça. Revelam um padrão típico do design de marca suíço: organizações complexas e de elevada confiança — na ciência, nas infraestruturas, nas finanças — onde a clareza e a usabilidade são requisitos estratégicos. Outro exemplo do mundo científico é o nosso artigo sobre a marca da ETH Zurique.

Porque é que prémios como o Red Dot importam para além do prestígio

Prova de qualidade. Um júri independente avaliou o trabalho. Para os clientes, é um sinal útil — sobretudo em setores em que os compradores confiam no juízo de especialistas.
Coerência entre estratégia e design. Os prémios de branding tendem a recompensar identidades em que o design exprime claramente uma ideia estratégica, e não apenas visuais atraentes.
Experiência em grande escala. Projetos como congressos ou exposições nacionais exigem coordenação entre locais, meios e equipas. Vencer com um trabalho destes mostra que uma agência consegue manter uma marca clara à medida que o sistema cresce.
Visibilidade. Anuários, exposições e arquivos online prolongam a visibilidade de um vencedor para além da noite da entrega de prémios.
Talento. Os prémios ajudam as agências a atrair designers que querem trabalhar em projetos exigentes — o que, por sua vez, beneficia os clientes.

Os limites dos prémios

Os prémios são um sinal, não uma garantia. Os concursos exigem taxas de inscrição e esforço, pelo que muitas boas agências — sobretudo as mais pequenas — não participam regularmente. E um prémio avalia a qualidade do design num determinado momento; diz menos sobre o processo da agência, o seu serviço ou o impacto da marca no negócio a longo prazo. Use os prémios como um critério entre vários, a par das referências, do processo e da afinidade pessoal. As nossas perguntas frequentes explicam como reconhecer uma boa agência de branding.

O que significa a precisão suíça no design de marca

O que une os trabalhos de marca suíços premiados é uma determinada forma de trabalhar:

Primeiro a estratégia. As decisões de design derivam de um posicionamento claro — veja como definir a identidade da sua marca.
Sistemas, não peças isoladas. Um logótipo é um elemento; o verdadeiro trabalho é um sistema de tipografia, cor, grelha, imagem e regras que funciona em todo o lado. Veja a base visual da sua marca.
Atenção ao pormenor. Da sinalética aos modelos de apresentação, a consistência cria confiança.
Usabilidade. Uma marca tem de funcionar para as pessoas que a usam diariamente — colaboradores, parceiros, fornecedores. É por isso que boas diretrizes de marca são importantes.
Robustez multilingue. As marcas suíças têm de funcionar em várias línguas, o que obriga à clareza. O nosso diretório também reflete isso: Branding Schweiz, branding Suisse, branding Svizzera e branding Svizra.

O que as empresas podem aprender ao escolher um parceiro

Procure experiência em contextos «difíceis». Se uma agência teve sucesso com sociedades científicas, infraestruturas ou setores regulados, consegue normalmente lidar com ecossistemas de marca complexos.
Peça clareza mensurável. Como verifica a agência se uma marca é compreendida, usada corretamente e merecedora de confiança? O nosso artigo sobre o impacto mensurável de um bom branding e as nossas perguntas frequentes sobre como medir se o branding funciona apresentam abordagens práticas.
Pense para além do logótipo. Eventos, sinalética de orientação, modelos digitais e publicações podem todos transportar a marca. Pergunte como a agência desenharia para os seus pontos de contacto reais.

Há agências orientadas para o design em todo o país, por exemplo em Zurique, Basileia, Berna e Genebra.

Conclusão

O Red Dot Award alia uma longa tradição a uma avaliação rigorosa e atual. As distinções suíças como a identidade da ESCMID e a exposição Gottardo 2016 mostram como a precisão na estratégia e no ofício produz identidades que não só parecem certas, como funcionam nos contextos complexos em que as marcas realmente vivem. O nosso artigo de referência sobre o branding suíço explica como esta precisão se liga à reputação da Suíça.

Procura um parceiro com este tipo de rigor? Envie-nos o seu projeto e encaminhá-lo-emos para até três agências de branding adequadas na Suíça. As agências podem registar-se gratuitamente.