Agências de branding em Berna

Berna em resumo

Berna é a cidade federal da Suíça e sede do Conselho Federal e do Parlamento. O seu centro histórico medieval, numa curva do rio Aar e com seis quilómetros de arcadas, é Património Mundial da UNESCO desde 1983. Mais calma do que Zurique ou Genebra, Berna acolhe serviços federais, empresas nacionais e uma universidade de peso.

História de Berna

Segundo a tradição, o duque Bertoldo V de Zähringen fundou Berna em 1191. A cidade cresceu rapidamente, aderiu à Confederação em 1353 e tornou-se a maior cidade-estado a norte dos Alpes, dominando grande parte dos atuais cantões de Berna, Vaud e Argóvia. A torre Zytglogge e a catedral recordam esse passado poderoso.

Em 1848, Berna foi escolhida como sede das autoridades federais da Suíça moderna. Em 1905, enquanto trabalhava no Gabinete de Patentes de Berna, Albert Einstein publicou a teoria da relatividade restrita – o seu apartamento na Kramgasse é hoje um museu.

Economia e setores em Berna

A administração federal, os serviços federais e as empresas públicas marcam o mercado de trabalho. Os Correios Suíços e os Caminhos de Ferro Federais (SBB) têm sede em Berna, e a Swisscom na vizinha Ittigen. A tecnologia médica, o hospital universitário Inselspital e a Universidade de Berna fazem das ciências da vida outro setor-chave.

Berna tem também uma longa tradição de marcas alimentares: a Ovomaltine foi desenvolvida pela empresa Wander em Berna, e o Toblerone nasceu em Berna em 1908 pelas mãos de Theodor Tobler – no logótipo esconde-se um urso, o animal emblemático da cidade.

City branding e histórias de marca em Berna

A identidade de Berna assenta no urso: no brasão, no BärenPark junto ao Aar e em inúmeras lembranças. A organização turística Bern Welcome promove o centro histórico, a cultura de nadar no Aar e o Zentrum Paul Klee de Renzo Piano.

Desde 2010, a Região Capital Suíça posiciona Berna e os cantões vizinhos como centro político e localização económica. Para as agências de branding de Berna, o setor público, as empresas federais e as associações são clientes típicos – com elevadas exigências de acessibilidade, multilinguismo e sistemas de identidade corporativa.