Agências de branding em Zug

Zug em resumo

Zug, junto ao lago de Zug entre Zurique e Lucerna, é uma das cidades mais internacionais da Suíça. Os impostos baixos atraíram milhares de empresas, de comerciantes de matérias-primas a start-ups de blockchain, enquanto o centro histórico junto ao lago manteve o seu encanto.

História de Zug

Zug aderiu à Confederação em 1352. Em 1435, parte do centro histórico deslizou para o lago – uma catástrofe que ainda hoje é recordada. Durante muito tempo, Zug foi uma pequena cidade agrícola e comercial.

A ascensão económica começou no século XX, sobretudo a partir dos anos 1950, quando os impostos baixos sobre as empresas fizeram do cantão uma das localizações mais atrativas da Europa.

Economia e setores em Zug

Zug acolhe muitas multinacionais e sociedades holding, incluindo comerciantes de matérias-primas (a Glencore tem sede na vizinha Baar). A Siemens Smart Infrastructure tem em Zug a sua sede mundial, e empresas tradicionais como a V-ZUG (eletrodomésticos) e a Landis+Gyr (medição de energia) foram fundadas aqui.

Desde que a Fundação Ethereum foi criada em Zug em 2014, a região é conhecida como «Crypto Valley», com muitas empresas de blockchain e fintech. Em 2016, a cidade de Zug começou a aceitar bitcoin para alguns pagamentos municipais.

City branding e histórias de marca em Zug

«Crypto Valley» é um raro exemplo de marca territorial nascida em grande parte da própria comunidade e depois adotada pela economia e pela política. Tornou Zug conhecida no mundo da tecnologia.

Ao mesmo tempo, Zug cultiva a sua imagem tradicional com a Zuger Kirschtorte e a cereja de Zug. Para as agências, o desafio é dirigir-se tanto a multinacionais como a PME locais – muitas vezes em inglês e alemão.