La Svizzera è nota per la precisione – negli orologi, nell'ingegneria, nei trasporti pubblici. Nel branding, precisione significa qualcosa di specifico: una strategia chiara, tradotta in un sistema di design che funziona in modo coerente su ogni punto di contatto, fino al più piccolo dettaglio. I concorsi di design sono uno dei pochi luoghi in cui questo tipo di qualità diventa visibile dall'esterno. Tra questi, il Red Dot Award è uno dei più noti al mondo.
Questo articolo spiega che cosa rappresenta il Red Dot, come viene giudicato, che cosa illustrano i recenti premi Red Dot di un'agenzia zurighese sul design di marca svizzero – e che cosa possono trarne le aziende nella scelta di un partner. Se ne sta cercando uno, nel nostro elenco trova agenzie di branding in Svizzera suddivise per città.
Che cosa rappresenta il Red Dot
Il Red Dot Award è organizzato dal Design Zentrum Nordrhein Westfalen di Essen, in Germania. Le sue radici risalgono al 1954, quando a Essen fu fondata la Haus Industrieform per promuovere il buon design industriale. Il caratteristico marchio con il punto rosso è stato introdotto negli anni Novanta sotto la guida di Peter Zec, che dirige l'organizzazione dal 1991.
Oggi il premio è suddiviso in tre concorsi, ciascuno con cadenza annuale:
- Product Design – per prodotti fisici, dai mobili ai veicoli.
- Brands & Communication Design – per corporate identity, brand design, comunicazione, lavori digitali e comunicazione nello spazio. È il concorso più rilevante per le agenzie di branding.
- Design Concept – per concetti e prototipi non ancora sul mercato.
I vincitori possono usare il marchio Red Dot nella propria comunicazione. L'organizzazione pubblica inoltre degli annuari e gestisce musei del design a Essen, Singapore e Xiamen, dove vengono esposti i lavori premiati. Questo fa del premio qualcosa di più di un evento isolato: è un archivio di ciò che giurie internazionali hanno considerato buon design in un determinato momento.
Come il Red Dot giudica il design
Le candidature vengono valutate da giurie internazionali composte da designer, professori e giornalisti specializzati, che esaminano i lavori di persona e li discutono. Per i prodotti la valutazione considera aspetti come funzione, estetica, usabilità e responsabilità. Nel Brands & Communication Design le giurie osservano quanto bene idea ed esecuzione funzionino insieme: il concetto è originale e mirato, il design è chiaro e convincente, il risultato assolve il suo compito comunicativo?
Il Red Dot chiede inoltre ai partecipanti di descrivere il proprio progetto in modo oggettivo, senza linguaggio di marketing – il lavoro deve parlare da sé. È un principio da ricordare per chiunque presenti un marchio. Il nostro articolo su che cosa sono i premi di branding spiega come funzionano questi concorsi e come interpretarli.
Esempi svizzeri dal Red Dot
Con due progetti, un'agenzia di branding zurighese offre un buon esempio di come il design di marca svizzero si comporta in questi concorsi.
ESCMID: una nuova identità per una società medica
L'agenzia ha sviluppato una nuova identità di marca per l'ESCMID, la European Society of Clinical Microbiology and Infectious Diseases. Il rebranding comprendeva una strategia di marchio ombrello su più livelli e un linguaggio di design uniforme che collega le numerose attività e sotto-organizzazioni della società, compreso il suo grande congresso internazionale. Secondo l'agenzia responsabile, il lavoro ha ottenuto un Red Dot Award e un Corporate Design Award.
Il caso è istruttivo perché il marchio doveva unire realtà molto diverse: una comunità scientifica, un evento globale e una comunicazione continua con i portatori d'interesse. Qui il branding è infrastruttura, non decorazione – aiuta soci, partner e pubblico a orientarsi in un'organizzazione complessa.
Red Dot 2017: Gottardo 2016
In precedenza la stessa agenzia aveva partecipato a Gottardo 2016, l'esposizione delle FFS che accompagnava l'apertura della galleria di base del San Gottardo. L'agenzia era responsabile del lavoro redazionale e ha collaborato con altri partner all'esposizione, che nel 2017 ha ricevuto un Red Dot oltre ad altri riconoscimenti. Grandi esposizioni come questa sono esperienze di marca nello spazio: contenuti, design e orientamento dei visitatori devono funzionare come un tutt'uno.
Questi progetti si affiancano a molti altri lavori premiati di agenzie in Svizzera. Mostrano uno schema tipico del design di marca svizzero: organizzazioni complesse e ad alta fiducia – nella scienza, nelle infrastrutture, nella finanza – in cui chiarezza e usabilità sono requisiti strategici. Un altro esempio dal mondo scientifico è il nostro articolo sul marchio del Politecnico di Zurigo (ETH).
Perché premi come il Red Dot contano al di là del prestigio
- Prova di qualità. Una giuria indipendente ha giudicato il lavoro. Per i clienti è un segnale utile – soprattutto nei settori in cui gli acquirenti si affidano al giudizio degli esperti.
- Coerenza tra strategia e design. I premi di branding tendono a premiare identità in cui il design esprime chiaramente un'idea strategica, non soltanto immagini attraenti.
- Esperienza su larga scala. Progetti come congressi o esposizioni nazionali richiedono coordinamento tra sedi, media e team. Vincere con lavori di questo tipo dimostra che un'agenzia sa mantenere chiaro un marchio man mano che il sistema cresce.
- Visibilità. Annuari, esposizioni e archivi online estendono la visibilità di un vincitore oltre la serata di premiazione.
- Talenti. I premi aiutano le agenzie ad attirare designer che vogliono lavorare su progetti impegnativi – il che a sua volta va a vantaggio dei clienti.
I limiti dei premi
I premi sono un segnale, non una garanzia. I concorsi richiedono quote d'iscrizione e impegno, per cui molte buone agenzie – soprattutto le più piccole – non partecipano regolarmente. Inoltre un premio giudica la qualità del design in un determinato momento; dice meno sul processo dell'agenzia, sul suo servizio o sull'impatto economico a lungo termine del marchio. Usi i premi come un criterio tra tanti, insieme a referenze, processo e affinità personale. Le nostre FAQ spiegano come riconoscere una buona agenzia di branding.
Che cosa significa la precisione svizzera nel design di marca
Ciò che accomuna i lavori di marca svizzeri premiati è un certo modo di lavorare:
- Prima la strategia. Le decisioni di design derivano da un posizionamento chiaro – veda definire l'identità del Suo marchio.
- Sistemi, non pezzi singoli. Un logo è un elemento; il vero lavoro è un sistema di tipografia, colore, griglia, immagini e regole che funziona ovunque. Veda le fondamenta visive del Suo marchio.
- Attenzione ai dettagli. Dalla segnaletica ai modelli di presentazione, la coerenza crea fiducia.
- Usabilità. Un marchio deve funzionare per le persone che lo usano ogni giorno – collaboratori, partner, fornitori. Per questo buone linee guida del marchio sono importanti.
- Solidità plurilingue. I marchi svizzeri devono funzionare in più lingue, il che impone chiarezza. Anche il nostro elenco lo rispecchia: Branding Schweiz, branding Suisse, branding Svizzera e branding Svizra.
Che cosa possono imparare le aziende nella scelta di un partner
- Cercare esperienza in contesti "difficili". Se un'agenzia ha avuto successo con società scientifiche, infrastrutture o settori regolamentati, di solito sa gestire ecosistemi di marca complessi.
- Chiedere una chiarezza misurabile. Come verifica l'agenzia se un marchio viene capito, usato correttamente e ritenuto affidabile? Il nostro articolo sull'impatto misurabile di un buon branding e la nostra FAQ su come misurare se il branding funziona offrono approcci pratici.
- Pensare oltre il logo. Eventi, segnaletica, modelli digitali e pubblicazioni possono tutti veicolare il marchio. Chieda come l'agenzia progetterebbe per i Suoi punti di contatto reali.
Agenzie orientate al design si trovano in tutto il Paese, per esempio a Zurigo, Basilea, Berna e Ginevra.
Conclusione
Il Red Dot Award unisce una lunga tradizione a una valutazione rigorosa e attuale. I successi svizzeri – come l'identità dell'ESCMID e l'esposizione Gottardo 2016 – mostrano come la precisione nella strategia e nel mestiere produca identità che non solo hanno un bell'aspetto, ma funzionano nei contesti complessi in cui i marchi vivono davvero. Il nostro articolo di riferimento sul branding svizzero spiega come questa precisione si colleghi alla reputazione della Svizzera.
Cerca un partner con questo tipo di rigore? Ci invii il Suo progetto e lo inoltreremo a un massimo di tre agenzie di branding adatte in Svizzera. Le agenzie possono iscriversi gratuitamente.