A Suíça tem um panorama notavelmente denso de agências de branding. Algumas são grandes estúdios integrados com dezenas de especialistas, outras são pequenas equipas em torno de um ou dois fundadores. Muitas concentram-se em Zurique, mas há também agências fortes a trabalhar a partir de Lucerna, St. Gallen, Berna, Basileia e da Suíça francófona. Para uma empresa à procura de um parceiro, o primeiro desafio é simplesmente obter uma visão de conjunto.
Este artigo analisa nove agências de branding que surgem em destaque quando se pesquisa branding na Suíça e descreve como cada uma apresenta a sua especialidade. É uma visão geral, não um ranking: as agências estão listadas por ordem alfabética, e a sua inclusão nada diz sobre a qualidade relativamente às muitas outras agências do país. Para uma visão mais ampla, pode consultar todas as agências de branding na Suíça no nosso diretório ou fazer a sua própria pesquisa sobre as principais agências de branding na Suíça.
Como ler esta visão geral
As agências descrevem-se com as suas próprias palavras, e essas palavras tendem a soar parecidas: estratégia, design, holístico, sustentável, longo prazo. As diferenças úteis estão nos pormenores — o que cada agência coloca em primeiro lugar, que setores menciona, como estrutura os seus serviços e onde está sediada. É nisso que nos concentramos a seguir. As descrições baseiam-se nas informações públicas das próprias agências.
Nove agências de branding suíças num relance
8chDesign (Zurique)
A 8chDesign desenvolve identidades corporativas para empresas, organizações e produtos. Os seus serviços vão da estratégia e do conceito — análise de mercado, públicos-alvo, planeamento da comunicação — ao logótipo e corporate design, manuais de marca, design editorial e de impressão, websites e conteúdos digitais. A agência sublinha uma abordagem holística em que todos os pontos de contacto formam uma experiência de marca unificada.
allink (Zurique)
A allink liga o branding ao marketing. Estrutura o seu trabalho em quatro áreas: design de marca (estratégia, naming, identidade corporativa, employer branding), design de embalagem, websites de marca incluindo comércio eletrónico, e marketing de marca, como conteúdos, pesquisa e campanhas. O storytelling e o pensamento orientado para o mercado são centrais na forma como a agência se descreve, e trabalha para setores como alimentação e bebidas, retalho, educação e PME.
Brandpulse (Zurique)
A Brandpulse é uma agência independente de Zurique centrada no desenvolvimento de marcas, no rebranding e no lifestyle branding. O seu trabalho abrange estratégia de marca, revitalização de marcas existentes e ativação de marca — um perfil que se adequa a empresas cujas marcas dependem fortemente da imagem e do apelo emocional.
Heads Corporate Branding (Zurique)
A Heads descreve a sua abordagem à gestão de marca como teoricamente fundamentada e holística. Os seus serviços organizam-se em três disciplinas: estratégia (análise de marca, posicionamento, arquitetura de marca), design (design de marca, naming, corporate wording, comunicação) e transformação (cultura corporativa, liderança, employer branding). A agência usa um método próprio de definição do perfil da marca.
HI Schweiz (Lucerna)
A HI Schweiz apresenta-se como um centro de competências para marcas na Suíça Central. Combina estratégia (posicionamento, análise, missão e visão), trabalho criativo (corporate design, logótipo, conteúdos) e tecnologia (desenvolvimento web, UI/UX). É uma das agências que mostram que o bom trabalho de branding não se limita a Zurique — veja as agências em Lucerna.
MADE Identity (Zurique)
A MADE Identity descreve o seu processo em etapas que vão do conhecimento da marca, passando pela estratégia e pelo design, até dar vida à marca e orientá-la para o futuro. O seu portefólio abrange hotelaria, finanças, cultura e turismo, bem como employer branding.
Markenfels (Zurique)
A Markenfels é uma consultora de marca dirigida pelos proprietários e centrada no branding corporativo. Estrutura a sua oferta em consultoria estratégica, design estratégico e ativação estratégica, com especial competência em branding B2B e employer branding — incluindo auditorias de marca, estratégia de marca, sistemas de corporate design e implementação multicanal.
Rembrand (St. Gallen)
A Rembrand trabalha a partir da Suíça oriental em três áreas: branding (estratégia, design, identidade corporativa, websites), employer branding (posicionamento como empregador, plataformas de recrutamento e de carreira) e campanhas. As empresas da região encontram mais agências em St. Gallen.
Swiss Brand Experts (Zurique)
A Swiss Brand Experts, fundada em 2005, trabalha em estratégia corporativa e de marca, arquitetura de marca, branding de localizações e destinos e estudos de mercado qualitativos. O seu método chama-se Deep Precision Branding®, e a agência dedica especial atenção à forma como as empresas suíças podem usar a Swissness no seu posicionamento. A consultoria de marca independente é um tema que aprofundamos no nosso artigo sobre especialistas em marcas suíços.
O que esta visão geral revela sobre o mercado suíço
Olhando para estas nove agências em conjunto, surgem vários padrões típicos do panorama do branding suíço:
- Primeiro a estratégia. Quase todas as agências colocam a estratégia antes do design. Os clientes suíços — e sobretudo as empresas maiores — esperam uma base fundamentada para cada decisão de design.
- O employer branding generalizou-se. Com um mercado de trabalho tenso, muitas agências oferecem employer branding como serviço central e não como complemento.
- Do design à implementação. Várias agências cobrem websites, campanhas ou tecnologia, refletindo o desejo dos clientes de trabalhar com menos parceiros.
- Zurique domina, mas não em exclusivo. A concentração em Zurique é evidente, mas as agências de Lucerna e St. Gallen mostram que a proximidade regional continua a ser um argumento importante.
- A Swissness como tema. As agências usam a reputação de precisão e qualidade da Suíça — tanto no seu próprio posicionamento como para os seus clientes. O nosso artigo de referência sobre branding suíço explica como usá-la de forma credível.
Como escolher entre agências como estas
As nove agências oferecem estratégia e design. Então, como decidir? Alguns critérios práticos:
- Experiência setorial. Empresas industriais B2B, marcas de consumo, instituições e marcas de lifestyle exigem competências diferentes. Procure estudos de caso próximos da sua situação.
- Âmbito. Precisa apenas de estratégia de marca e corporate design, ou também do website, de campanhas e de employer branding? Escolha uma agência cujo serviço central corresponda à sua principal necessidade.
- Região e língua. Se opera na Suíça francófona ou italófona, verifique se a agência consegue produzir aí trabalho com qualidade nativa. O nosso diretório está disponível como Branding Schweiz, branding Suisse e branding Svizzera para o ajudar a encontrar parceiros em cada região.
- Equipa e empatia. Conheça as pessoas que vão realmente trabalhar na sua marca.
- Transparência. Uma proposta clara com entregáveis, rondas de revisão e direitos de utilização. As nossas perguntas frequentes explicam o que determina o custo do branding e a quem pertencem o logótipo e o design.
Encontra mais orientações nas nossas perguntas frequentes sobre como reconhecer uma boa agência de branding e o que deve constar de um bom briefing, bem como no nosso artigo sobre como interpretar as listas das melhores agências de branding na Suíça.
Para além da primeira página de resultados
As agências acima são visíveis nas pesquisas — mas a visibilidade é apenas um fator. A Suíça tem muitos estúdios mais pequenos excelentes que investem menos em marketing online, bem como agências internacionais com escritórios suíços (veja agências de branding internacionais na Suíça). Também vale a pena olhar para além de Zurique: o nosso diretório reúne agências em Zurique, Berna, Basileia, Genebra e muitas outras cidades.
Antes de contactar agências, tenha claro aquilo que a sua marca deve representar. Os nossos artigos sobre identidade de marca e sobre branding em Zurique e não só ajudam-no a preparar-se.
Conclusão
As agências de branding suíças partilham um forte compromisso com a estratégia, a qualidade do design e a implementação — mas cada uma define as suas prioridades, do lifestyle branding ao B2B, do employer branding à Swissness. O melhor parceiro para si não é o que está no topo de uma lista, mas aquele cuja especialidade, experiência e equipa correspondem à sua tarefa.
Deixe-nos ajudá-lo a encontrar esse parceiro: envie-nos o seu projeto e encaminhá-lo-emos para até três agências de branding adequadas. As agências podem inscrever-se gratuitamente no diretório.