Agências de branding em Biel/Bienne

Biel/Bienne em resumo

Biel/Bienne é a maior cidade oficialmente bilingue da Suíça: o alemão e o francês convivem na rua, nas escolas e na administração. Junto ao lago de Biel, no sopé do Jura, é a capital da indústria relojoeira suíça.

História de Biel/Bienne

Biel desenvolveu-se na Idade Média sob os príncipes-bispos de Basileia e aliou-se cedo à Confederação. Após o período francês, passou para o cantão de Berna em 1815.

No século XIX, relojoeiros do Jura instalaram-se em Biel e transformaram-na num centro relojoeiro. A Omega mudou-se para lá em 1880. De 1936 a 1975, a General Motors chegou a montar automóveis em Biel. A crise relojoeira dos anos 1970 atingiu duramente a cidade – até que o Swatch, lançado em 1983, ajudou a relançar a relojoaria suíça.

Economia e setores em Biel/Bienne

Biel é sede do Swatch Group, o maior grupo relojoeiro do mundo, e da Omega; a Rolex fabrica ali movimentos. Numerosos fornecedores e empresas de mecânica de precisão e tecnologia médica beneficiam do saber-fazer regional em microtecnologia.

O Serviço Federal das Comunicações (OFCOM) e o Serviço Federal do Desporto na vizinha Magglingen são grandes empregadores públicos. Com a Universidade de Ciências Aplicadas de Berna e o Switzerland Innovation Park Biel/Bienne, a cidade aposta na investigação e na inovação industrial.

City branding e histórias de marca em Biel/Bienne

Poucos produtos mudaram tanto a imagem da Suíça como o Swatch: um relógio de plástico que transformou a qualidade suíça num acessório de moda colorido e acessível. Em 2019, o Swatch Group inaugurou em Biel a sua nova sede, um edifício em madeira de Shigeru Ban que se tornou ele próprio uma referência arquitetónica.

Biel foi também uma das sedes (arteplage) da exposição nacional Expo.02. O bilinguismo faz parte da marca da cidade e é uma vantagem para as agências: as campanhas criadas em Biel são muitas vezes pensadas desde o início em alemão e francês.