La Suisse possède un paysage d’agences de branding remarquablement dense. Certaines sont de grands studios intégrés réunissant des dizaines de spécialistes, d’autres de petites équipes autour d’un ou deux fondateurs. Beaucoup sont concentrées à Zurich, mais des agences solides travaillent aussi depuis Lucerne, Saint-Gall, Berne, Bâle et la Suisse romande. Pour une entreprise à la recherche d’un partenaire, le premier défi consiste simplement à avoir une vue d’ensemble.
Cet article présente neuf agences de branding qui apparaissent en bonne place lorsque l’on recherche du branding en Suisse, et décrit la manière dont chacune présente ses priorités. Il s’agit d’un tour d’horizon, pas d’un classement : les agences sont listées par ordre alphabétique, et leur présence ne dit rien de leur qualité par rapport aux nombreuses autres agences du pays. Pour une vision plus large, vous pouvez parcourir toutes les agences de branding en Suisse dans notre annuaire ou lancer votre propre recherche sur les principales agences de branding en Suisse.
Comment lire ce tour d’horizon
Les agences se décrivent avec leurs propres mots, et ces mots ont tendance à se ressembler : stratégie, design, global, durable, long terme. Les différences utiles se trouvent dans les détails – ce qu’une agence met en avant, les secteurs qu’elle mentionne, la manière dont elle structure ses prestations et le lieu où elle est implantée. C’est sur ces éléments que nous nous concentrons ci-dessous. Les descriptions se fondent sur les informations publiques des agences elles-mêmes.
Neuf agences de branding suisses en un coup d’œil
8chDesign (Zurich)
8chDesign développe des identités d’entreprise pour des sociétés, des organisations et des produits. Ses prestations vont de la stratégie et du concept – analyse de marché, groupes cibles, planification de la communication – au logo et au corporate design, en passant par la charte de marque, le design éditorial et imprimé, les sites web et les contenus numériques. L’agence met l’accent sur une approche globale dans laquelle tous les points de contact forment une expérience de marque unifiée.
allink (Zurich)
allink relie le branding au marketing. Elle structure son travail en quatre domaines : le design de marque (stratégie, naming, identité d’entreprise, marque employeur), le design d’emballage, les sites web de marque y compris l’e-commerce, et le marketing de marque, comme le contenu, le référencement et les campagnes. Le storytelling et une pensée orientée marché sont au cœur de la manière dont l’agence se présente, et elle travaille pour des secteurs comme l’alimentation et les boissons, le commerce de détail, la formation et les PME.
Brandpulse (Zurich)
Brandpulse est une agence zurichoise indépendante spécialisée dans le développement de marque, le rebranding et le branding lifestyle. Son travail couvre la stratégie de marque, la revitalisation de marques existantes et l’activation de marque – un profil qui convient aux entreprises dont les marques dépendent fortement de l’image et de l’attrait émotionnel.
Heads Corporate Branding (Zurich)
Heads décrit son approche de la gestion de marque comme fondée sur la théorie et globale. Ses prestations s’organisent en trois disciplines : la stratégie (analyse de marque, positionnement, architecture de marque), le design (design de marque, naming, corporate wording, communication) et la transformation (culture d’entreprise, leadership, marque employeur). L’agence utilise sa propre méthode de profilage de marque.
HI Schweiz (Lucerne)
HI Schweiz se présente comme un centre de compétences pour les marques en Suisse centrale. Elle combine stratégie (positionnement, analyse, mission et vision), travail créatif (corporate design, logo, contenu) et technologie (développement web, UI/UX). Elle fait partie des agences qui montrent qu’un bon travail de branding ne se limite pas à Zurich – voir les agences à Lucerne.
MADE Identity (Zurich)
MADE Identity décrit son processus en étapes qui vont de la découverte de la marque à la stratégie et au design, jusqu’à donner vie à la marque et l’accompagner vers l’avenir. Son portfolio couvre l’hôtellerie, la finance, la culture et le tourisme, ainsi que la marque employeur.
Markenfels (Zurich)
Markenfels est un cabinet de conseil en marque dirigé par son propriétaire et axé sur le branding d’entreprise. Il structure son offre en conseil stratégique, design stratégique et activation stratégique, avec une expertise particulière en branding B2B et en marque employeur – y compris audits de marque, stratégie de marque, systèmes de corporate design et mise en œuvre multicanale.
Rembrand (Saint-Gall)
Rembrand travaille depuis la Suisse orientale dans trois domaines : le branding (stratégie, design, identité d’entreprise, sites web), la marque employeur (positionnement en tant qu’employeur, plateformes de recrutement et de carrière) et les campagnes. Les entreprises de la région trouveront d’autres agences à Saint-Gall.
Swiss Brand Experts (Zurich)
Swiss Brand Experts, fondée en 2005, travaille sur la stratégie d’entreprise et de marque, l’architecture de marque, le branding de sites et de destinations ainsi que les études de marché qualitatives. Sa méthode s’appelle Deep Precision Branding®, et l’agence s’intéresse en particulier à la manière dont les entreprises suisses peuvent utiliser la Swissness dans leur positionnement. Le conseil en marque indépendant est un sujet que nous approfondissons dans notre article sur les experts de marque suisses.
Ce que ce tour d’horizon révèle du marché suisse
En considérant ces neuf agences ensemble, plusieurs tendances typiques de la scène suisse du branding se dégagent :
- La stratégie d’abord. Presque toutes les agences placent la stratégie avant le design. Les clients suisses – et en particulier les grandes entreprises – attendent une base argumentée pour chaque décision de design.
- La marque employeur est devenue courante. Dans un marché du travail tendu, de nombreuses agences proposent la marque employeur comme une prestation centrale plutôt que comme un complément.
- Du design à la mise en œuvre. Plusieurs agences couvrent les sites web, les campagnes ou la technologie, ce qui reflète le souhait des clients de travailler avec moins de partenaires.
- Zurich domine, mais pas exclusivement. La concentration à Zurich est nette, mais des agences de Lucerne et de Saint-Gall montrent que la proximité régionale reste un argument important.
- La Swissness comme thème. Les agences tirent parti de la réputation de précision et de qualité de la Suisse – à la fois dans leur propre positionnement et pour leurs clients. Notre article de référence sur le branding suisse explique comment l’utiliser de manière crédible.
Comment choisir entre de telles agences
Les neuf agences proposent toutes stratégie et design. Alors, comment décider ? Quelques critères pratiques :
- L’expérience sectorielle. L’industrie B2B, les marques grand public, les institutions et les marques lifestyle exigent des compétences différentes. Cherchez des études de cas proches de votre situation.
- Le périmètre. Avez-vous besoin uniquement d’une stratégie de marque et d’un corporate design, ou aussi du site web, des campagnes et de la marque employeur ? Choisissez une agence dont la prestation principale correspond à votre besoin principal.
- La région et la langue. Si vous êtes actif en Suisse romande ou italienne, vérifiez que l’agence peut y fournir un travail de qualité native. Notre annuaire existe sous les noms Branding Schweiz, branding Suisse et branding Svizzera pour vous aider à trouver des partenaires dans chaque région.
- L’équipe et l’entente. Rencontrez les personnes qui travailleront réellement sur votre marque.
- La transparence. Une offre claire, avec livrables, cycles de corrections et droits d’utilisation. Notre FAQ explique ce qui détermine le coût d’un projet de branding et à qui appartiennent le logo et le design.
Vous trouverez d’autres conseils dans notre FAQ sur la manière de reconnaître une bonne agence de branding et sur ce que doit contenir un bon brief, ainsi que dans notre article sur la manière de lire les classements des meilleures agences de branding en Suisse.
Au-delà de la première page de résultats
Les agences ci-dessus sont visibles dans les moteurs de recherche – mais la visibilité n’est qu’un facteur parmi d’autres. La Suisse compte de nombreux excellents petits studios qui investissent moins dans le marketing en ligne, ainsi que des agences internationales disposant de bureaux en Suisse (voir les agences de branding internationales en Suisse). Il vaut aussi la peine de regarder au-delà de Zurich : notre annuaire répertorie des agences à Zurich, à Berne, à Bâle, à Genève et dans de nombreuses autres villes.
Avant de contacter des agences, clarifiez ce que votre marque doit représenter. Nos articles sur l’identité de marque et sur le branding à Zurich et au-delà vous aident à vous préparer.
Conclusion
Les agences de branding suisses partagent un fort engagement en faveur de la stratégie, de la qualité du design et de la mise en œuvre – mais chacune fixe ses propres priorités, du branding lifestyle au B2B, de la marque employeur à la Swissness. Le meilleur partenaire pour vous n’est pas celui qui figure en tête d’une liste, mais celui dont les priorités, l’expérience et l’équipe correspondent à votre mission.
Laissez-nous vous aider à trouver la bonne adéquation : envoyez-nous votre projet et nous le transmettrons à un maximum de trois agences de branding adaptées. Les agences peuvent s’inscrire gratuitement dans l’annuaire.