A escolha de uma agência de branding começa normalmente com uma pesquisa na internet, algumas recomendações e uma longa noite a percorrer sites de agências. Todas se apresentam como estratégicas, criativas e internacionais; as diferenças só aparecem quando se observa com mais atenção o que uma agência publica realmente e como está ligada. É precisamente aqui que entra o BrandingMaps. A plataforma, que faz parte da mesma rede SeoSchweiz.Net que o Branding Switzerland, transforma a presença pública na web de agências e marcas em mapas, perfis e comparações que se leem num relance.
Este artigo explica em detalhe o que é o BrandingMaps, como funciona a sua análise de sites, o que contêm os diretórios por cidade e os perfis de marca, e como a plataforma complementa o diretório suíço de agências do Branding Switzerland.
O que é o BrandingMaps
O BrandingMaps define-se como «Visual Brand Intelligence»: uma ferramenta e um diretório que tornam visível a presença digital das marcas. No centro estão dois elementos. Primeiro, uma análise de sites gratuita que qualquer pessoa pode iniciar para qualquer domínio. Segundo, um diretório crescente de agências de branding em cidades de todo o mundo – de Zurique, Berna, Basileia e Lugano a Paris, Londres, Milão, Barcelona, Lisboa, Porto, Nova Iorque, Toronto, Vancouver, São Paulo, Rio de Janeiro, Sydney e Tóquio. A interface está disponível em português, inglês, alemão, francês, espanhol e italiano, e o diretório de Tóquio também em japonês.
O princípio orientador é a transparência. O BrandingMaps mostra apenas o que deteta realmente num site público. Quando não encontra nada, di-lo – não inventa perfis sociais nem ligações.
A análise de sites: uma marca num relance
Na página inicial do BrandingMaps introduz um domínio e inicia a análise. Em poucos segundos, a ferramenta lê a página inicial pública e reúne várias camadas de informação:
- Título e descrição. O título da página e a meta descrição, ou seja, a forma como o site se apresenta aos motores de busca, com traduções para as outras línguas da plataforma.
- Vista de rede. Um mapa interativo com o site analisado ao centro e, à volta, todos os sites externos e perfis de redes sociais detetados. Cada nó é clicável.
- Perfis sociais e sites ligados. A lista das plataformas e domínios para onde a página inicial remete – por exemplo Instagram, LinkedIn, YouTube, Behance ou sites de parceiros.
- Ligações sugeridas. Se faltarem perfis importantes, o BrandingMaps indica quais fariam sentido. Um clique inicia uma pesquisa em vez de mostrar uma ligação inventada.
- Sitemaps e feeds RSS. Se o site oferece sitemaps XML e feeds de notícias ou blog – um bom indício de quão ativamente é mantido.
- Dados DNS e de domínio. Os registos DNS e os dados de registo são consultados em direto através de serviços públicos.
O BrandingMaps é também claro quanto aos seus limites: os dados de tráfego, backlinks e autoridade vêm de bases de dados especializadas, na maioria pagas, e por isso não fazem parte da análise gratuita. Para avaliar de forma mais ampla o alcance de uma marca, veja o nosso artigo como medir a notoriedade da marca.
Perfis de marca
Cada site analisado recebe o seu próprio perfil de marca, por exemplo o perfil da agência de Zurique Heads. Um perfil reúne a descrição, a cidade e o país, se foi encontrado um blog ou uma secção de notícias, e o mapa de rede como imagem que também pode ser partilhada. Os perfis são atualizados a cada nova análise e a data da última análise está sempre visível. Para uma agência, o perfil é uma espécie de cartão de visita neutro e baseado em dados, ao lado do próprio site.
Os diretórios de agências por cidade
Para cada cidade, o BrandingMaps lista uma seleção de agências de branding, design e comunicação com presença pública no local – por exemplo as agências de branding em Zurique, em Berna, em Basileia ou em Lugano. Cada entrada remete para o site oficial, para a localização no Google Maps e para a rede de marca da agência. Uma visão por países facilita a passagem de um mercado para outro, útil para empresas que procuram parceiros em vários países.
A ordem das agências numa lista não é uma classificação. O diretório é um ponto de partida para a pesquisa, não um juízo de qualidade.
Comparar agências lado a lado
Em cada página de cidade é possível selecionar até três agências e compará-las diretamente. A comparação coloca os seus mapas de rede lado a lado e resume numa tabela os principais sinais públicos: site, descrição, número de perfis sociais, ligações externas, sitemaps, feeds RSS, documentos PDF e língua do site. Cada comparação desencadeia uma nova análise em direto dos sites escolhidos, pelo que os dados estão atualizados. Não substitui uma reunião pessoal, mas mostra rapidamente que agências comunicam ativamente, em que plataformas são visíveis e como se posicionam.
Mais formas de explorar
- Brand Map Wall. Um mural visual com todos os mapas de rede de uma cidade, por exemplo o Brand Map Wall de Zurique.
- Feeds. Feeds RSS por cidade, como o feed de agências de branding em Zurique, além de um diretório de feeds RSS de marcas e feeds em muitas línguas.
- Análises recentes. Uma lista em direto dos sites analisados mais recentemente.
- Diretórios e conhecimento. Um diretório de PDF, um diretório de marcas nas redes sociais, comparações de produtos e livros sobre branding, perguntas sobre branding e um glossário de marca e branding.
Como o BrandingMaps e o Branding Switzerland se complementam
As duas plataformas têm papéis diferentes e complementares. O Branding Suíça concentra-se na Suíça: agências nas 26 capitais cantonais e em Winterthur, Biel/Bienne e Lugano, em sete línguas, com informação sobre cada cidade e a possibilidade de descrever um projeto e receber propostas. O BrandingMaps acrescenta a perspetiva internacional e a visão baseada em dados: análise de sites, mapas de rede e comparação de sinais públicos.
Na prática: comece pela seleção suíça no Branding Switzerland – por exemplo as agências de branding em Zurique –, verifique depois as suas favoritas no BrandingMaps para ver como se apresentam online e, por fim, fale pessoalmente com duas ou três delas. As nossas perguntas frequentes para reconhecer uma boa agência de branding e o artigo trabalhar com uma agência de branding ajudam neste último passo.
Porque é importante para as agências
Para as agências, o BrandingMaps é também um espelho. A análise mostra como o próprio site é visto de fora: se todos os perfis relevantes estão ligados, se existe um sitemap e um feed, se a descrição convence. Num contexto em que os assistentes de IA compõem cada vez mais as respostas a partir de dados públicos (ver IA e branding), uma presença web clara e coerente torna-se ainda mais importante. As agências suíças que ainda não aparecem no Branding Switzerland podem registar a sua agência gratuitamente.
O essencial em resumo
- O BrandingMaps torna visível a presença pública na web de marcas e agências sob a forma de mapas, perfis e comparações.
- A análise gratuita mostra descrições, perfis sociais, sites ligados, sitemaps, feeds e dados de domínio – e apenas o que é realmente detetado.
- Diretórios por cidade em muitos países e a comparação de até três agências apoiam a procura de um parceiro.
- Em conjunto com o Branding Switzerland, oferece tanto a seleção suíça como a visão baseada em dados de cada agência.