La scelta di un’agenzia di branding inizia di solito con una ricerca online, qualche raccomandazione e una lunga serata passata a sfogliare siti di agenzie. Ognuna si presenta come strategica, creativa e internazionale; le differenze emergono solo guardando più da vicino ciò che un’agenzia pubblica davvero e come è collegata. È proprio qui che entra in gioco BrandingMaps. La piattaforma, che fa parte della stessa rete SeoSchweiz.Net di Branding Switzerland, trasforma la presenza web pubblica di agenzie e marchi in mappe, profili e confronti leggibili a colpo d’occhio.
Questo articolo spiega nel dettaglio che cos’è BrandingMaps, come funziona la sua analisi dei siti web, che cosa contengono gli elenchi per città e i profili dei marchi e come la piattaforma completa l’elenco svizzero delle agenzie di Branding Switzerland.
Che cos’è BrandingMaps
BrandingMaps si definisce «Visual Brand Intelligence»: uno strumento e un elenco che rendono visibile la presenza digitale dei marchi. Al centro ci sono due elementi. Primo, un’analisi gratuita dei siti web che chiunque può avviare per qualsiasi dominio. Secondo, un elenco in crescita di agenzie di branding in città di tutto il mondo – da Zurigo, Berna, Basilea e Lugano a Parigi, Londra, Milano, Barcellona, New York, Toronto, Vancouver, San Paolo, Sydney e Tokyo. L’interfaccia è disponibile in italiano, inglese, tedesco, francese, spagnolo e portoghese, e l’elenco di Tokyo anche in giapponese.
Il principio guida è la trasparenza. BrandingMaps mostra solo ciò che rileva davvero su un sito pubblico. Se non trova nulla, lo dice – non inventa profili social né collegamenti.
L’analisi del sito: un marchio a colpo d’occhio
Sulla home page di BrandingMaps si inserisce un dominio e si avvia l’analisi. In pochi secondi lo strumento legge la home page pubblica e mette insieme diversi livelli di informazione:
- Titolo e descrizione. Il titolo della pagina e la meta description, cioè il modo in cui il sito si presenta ai motori di ricerca, con traduzioni nelle altre lingue della piattaforma.
- Vista di rete. Una mappa interattiva con il sito analizzato al centro e tutti i siti esterni e i profili social rilevati intorno. Ogni nodo è cliccabile.
- Profili social e siti collegati. L’elenco delle piattaforme e dei domini a cui rimanda la home page – ad esempio Instagram, LinkedIn, YouTube, Behance o siti partner.
- Collegamenti suggeriti. Se mancano profili importanti, BrandingMaps indica quali avrebbero senso. Un clic avvia una ricerca invece di mostrare un link inventato.
- Sitemap e feed RSS. Se il sito offre sitemap XML e feed di notizie o blog – un buon indizio di quanto viene curato.
- Dati DNS e del dominio. I record DNS e i dati di registrazione vengono interrogati in tempo reale tramite servizi pubblici.
BrandingMaps è chiaro anche sui propri limiti: i dati su traffico, backlink e autorità provengono da banche dati specializzate, per lo più a pagamento, e non fanno quindi parte dell’analisi gratuita. Per valutare in modo più ampio la portata di un marchio, si veda il nostro articolo misurare la notorietà del marchio.
I profili dei marchi
Ogni sito analizzato riceve un proprio profilo, ad esempio il profilo dell’agenzia zurighese Heads. Un profilo riunisce descrizione, città e Paese, l’eventuale presenza di un blog o di una sezione notizie e la mappa di rete come immagine condivisibile. I profili si aggiornano a ogni nuova analisi e la data dell’ultima analisi è sempre visibile. Per un’agenzia, il profilo è una sorta di biglietto da visita neutrale e basato sui dati, accanto al proprio sito.
Gli elenchi di agenzie per città
Per ogni città BrandingMaps elenca una selezione di agenzie di branding, design e comunicazione presenti sul posto – ad esempio le agenzie di branding a Zurigo, a Berna, a Basilea o a Lugano. Ogni voce rimanda al sito ufficiale, alla posizione su Google Maps e alla rete del marchio dell’agenzia. Una panoramica per Paese facilita il passaggio da un mercato all’altro, utile per le aziende che cercano partner in più Paesi.
L’ordine delle agenzie in un elenco non è una classifica. L’elenco è un punto di partenza per la ricerca, non un giudizio sulla qualità.
Confrontare le agenzie fianco a fianco
Su ogni pagina di città si possono selezionare fino a tre agenzie e confrontarle direttamente. Il confronto affianca le loro mappe di rete e riassume in una tabella i principali segnali pubblici: sito web, descrizione, numero di profili social, collegamenti esterni, sitemap, feed RSS, documenti PDF e lingua del sito. Ogni confronto avvia una nuova analisi in tempo reale dei siti scelti, quindi i dati sono aggiornati. Non sostituisce un briefing personale, ma mostra rapidamente quali agenzie comunicano attivamente, su quali piattaforme sono visibili e come si posizionano.
Altri modi per esplorare
- Brand Map Wall. Una parete visiva con tutte le mappe di rete di una città, ad esempio la Brand Map Wall di Zurigo.
- Feed. Feed RSS per città, come il feed delle agenzie di branding a Zurigo, oltre a un elenco di feed RSS dei marchi e feed in molte lingue.
- Analisi recenti. Un elenco in tempo reale dei siti analizzati più di recente.
- Elenchi e conoscenze. Un elenco di PDF, un elenco dei marchi sui social media, confronti di prodotti e libri sul branding, domande sul branding e un glossario di marca e branding.
Come BrandingMaps e Branding Switzerland si completano
Le due piattaforme hanno ruoli diversi e complementari. Branding Svizzera si concentra sulla Svizzera: agenzie in tutti i 26 capoluoghi cantonali e a Winterthur, Biel/Bienne e Lugano, in sette lingue, con informazioni su ogni città e la possibilità di descrivere un progetto e ricevere proposte. BrandingMaps aggiunge la prospettiva internazionale e la visione basata sui dati: analisi dei siti, mappe di rete e confronto dei segnali pubblici.
In pratica: partite dalla selezione svizzera su Branding Switzerland – ad esempio le agenzie di branding a Zurigo –, verificate poi i preferiti su BrandingMaps per vedere come si presentano online e infine incontrate di persona due o tre di loro. Le nostre FAQ per riconoscere una buona agenzia di branding e l’articolo lavorare con un’agenzia di branding aiutano in quest’ultimo passo.
Perché conta per le agenzie
Per le agenzie BrandingMaps è anche uno specchio. L’analisi mostra come appare il proprio sito dall’esterno: sono collegati tutti i profili rilevanti, esistono una sitemap e un feed, la descrizione è convincente? In un contesto in cui gli assistenti di IA compongono sempre più spesso le risposte a partire da dati pubblici (vedi IA e branding), una presenza web chiara e coerente diventa ancora più importante. Le agenzie svizzere non ancora presenti su Branding Switzerland possono iscrivere gratuitamente la propria agenzia.
In sintesi
- BrandingMaps rende visibile la presenza web pubblica di marchi e agenzie sotto forma di mappe, profili e confronti.
- L’analisi gratuita mostra descrizioni, profili social, siti collegati, sitemap, feed e dati del dominio – solo ciò che viene davvero rilevato.
- Gli elenchi per città in molti Paesi e il confronto fino a tre agenzie aiutano nella ricerca di un partner.
- Insieme a Branding Switzerland offre sia la selezione svizzera sia la visione basata sui dati di ogni agenzia.