Agencias de branding en Zug

Zug en pocas palabras

Zug, a orillas del lago de Zug entre Zúrich y Lucerna, es una de las ciudades más internacionales de Suiza. Sus bajos impuestos han atraído a miles de empresas, desde comerciantes de materias primas hasta start-ups de blockchain, mientras el casco antiguo junto al lago conserva su encanto.

Historia de Zug

Zug se unió a la Confederación en 1352. En 1435 parte del casco antiguo se deslizó al lago, una catástrofe que todavía se recuerda. Durante mucho tiempo Zug fue una pequeña ciudad agrícola y comercial.

El auge económico comenzó en el siglo XX, sobre todo a partir de los años cincuenta, cuando los bajos impuestos a las empresas convirtieron el cantón en uno de los emplazamientos más atractivos de Europa.

Economía y sectores en Zug

Zug alberga numerosas multinacionales y sociedades holding, entre ellas comerciantes de materias primas (Glencore tiene su sede en la cercana Baar). Siemens Smart Infrastructure tiene en Zug su sede mundial, y empresas tradicionales como V-ZUG (electrodomésticos) y Landis+Gyr (medición de energía) se fundaron aquí.

Desde que en 2014 se creó en Zug la Fundación Ethereum, la región se conoce como «Crypto Valley», con muchas empresas de blockchain y fintech. En 2016 la ciudad de Zug empezó a aceptar bitcoin para algunos pagos municipales.

City branding e historias de marca en Zug

«Crypto Valley» es un raro ejemplo de marca territorial surgida en gran parte de la propia comunidad y adoptada después por la economía y la política. Ha dado a conocer Zug en el mundo tecnológico.

Al mismo tiempo, Zug cultiva su imagen tradicional con la Zuger Kirschtorte y la cereza de Zug. Para las agencias, el reto es dirigirse tanto a multinacionales como a pymes locales, a menudo en inglés y alemán.