Agencias de branding en Berna

Berna en pocas palabras

Berna es la ciudad federal de Suiza y sede del Consejo Federal y del Parlamento. Su casco antiguo medieval, en un meandro del Aar y con seis kilómetros de soportales, es Patrimonio de la Humanidad de la UNESCO desde 1983. Más tranquila que Zúrich o Ginebra, Berna alberga oficinas federales, empresas nacionales y una universidad de peso.

Historia de Berna

Según la tradición, el duque Bertoldo V de Zähringen fundó Berna en 1191. La ciudad creció rápidamente, se unió a la Confederación en 1353 y llegó a ser la mayor ciudad-estado al norte de los Alpes, dominando gran parte de los actuales cantones de Berna, Vaud y Argovia. La torre Zytglogge y la catedral recuerdan ese pasado poderoso.

En 1848 Berna fue elegida sede de las autoridades federales de la Suiza moderna. En 1905, mientras trabajaba en la Oficina de Patentes de Berna, Albert Einstein publicó su teoría de la relatividad especial; su piso de la Kramgasse es hoy un museo.

Economía y sectores en Berna

La administración federal, las oficinas federales y las empresas públicas marcan el mercado laboral. Correos de Suiza y los Ferrocarriles Federales (SBB) tienen su sede en Berna, y Swisscom en la vecina Ittigen. La tecnología médica, el hospital universitario Inselspital y la Universidad de Berna convierten las ciencias de la vida en otro sector clave.

Berna tiene también una larga tradición de marcas alimentarias: Ovomaltine fue desarrollada por la empresa Wander en Berna, y Toblerone nació en Berna en 1908 de la mano de Theodor Tobler; en su logotipo se esconde un oso, el animal emblemático de la ciudad.

City branding e historias de marca en Berna

La identidad de Berna se basa en el oso: en el escudo, en el BärenPark junto al Aar y en innumerables souvenirs. La organización turística Bern Welcome promociona el casco antiguo, la cultura de nadar en el Aar y el Zentrum Paul Klee de Renzo Piano.

Desde 2010, la Región Capital Suiza posiciona Berna y los cantones vecinos como centro político y emplazamiento económico. Para las agencias de branding de Berna, el sector público, las empresas federales y las asociaciones son clientes típicos, con altas exigencias de accesibilidad, multilingüismo y sistemas de identidad corporativa.