Casi todas las webs de agencias los muestran: trofeos, lápices, leones y puntos. Los premios de branding forman parte fija de la industria creativa. Celebran trabajos sobresalientes en diseño de identidad, packaging, campañas y experiencias digitales, y a menudo se utilizan como señal de calidad cuando las empresas eligen una agencia. Pero ¿qué miden exactamente estos premios, cuáles tienen peso y merece la pena presentarse a ellos para una marca o un pequeño estudio?
Este artículo explica qué son los premios de branding, presenta los certámenes internacionales y suizos más importantes, analiza cómo valoran los jurados las candidaturas y ofrece consejos prácticos para agencias y para empresas que se encuentran con premios en una presentación. Si busca un socio, nuestro directorio recoge agencias de branding en Suiza por ciudad.
Qué son los premios de branding
Los premios de branding son certámenes en los que agencias, equipos internos y empresas presentan trabajos a un jurado de expertos. El jurado evalúa las candidaturas en categorías como:
- Identidad corporativa y diseño de logotipos: identidades visuales nuevas o rediseñadas.
- Packaging: el aspecto y el funcionamiento de los productos en el lineal y en casa.
- Campañas integradas: historias de marca en varios canales.
- Branding digital: sitios web, apps, redes sociales y experiencias interactivas.
- Experiencia de marca y espacios: señalética, espacios comerciales, exposiciones, eventos.
- Eficacia: trabajos que han logrado resultados de negocio demostrables.
La mayoría de los certámenes cobran una tasa de inscripción por candidatura y categoría, y los ganadores se presentan en una ceremonia y en una publicación anual o un archivo en línea.
Los premios internacionales más importantes
Cannes Lions
El Cannes Lions International Festival of Creativity, que se celebra cada junio en Cannes desde la década de 1950, es el mayor evento del sector de la publicidad y la comunicación. Entre sus numerosas categorías figuran el diseño y la experiencia de marca, y un León de Oro o un Grand Prix es uno de los reconocimientos más prestigiosos que puede ganar una agencia.
D&AD Awards
D&AD (Design and Art Direction), con sede en Londres, es conocido por sus jurados muy exigentes. Sus lápices —Wood, Graphite, Yellow y el raro Black Pencil para trabajos verdaderamente revolucionarios— gozan de gran prestigio en el branding y el diseño gráfico.
Clio Awards
Fundados en Estados Unidos en 1959, los Clio reconocen la excelencia creativa en publicidad, diseño y comunicación a través de varios programas especializados.
Red Dot Award
El Red Dot Design Award de Essen (Alemania) cuenta con un certamen específico para marcas y diseño de comunicación, junto a su conocida categoría de diseño de producto. Se presentan a él numerosas agencias europeas y equipos de diseño corporativo.
Webby Awards
Los Webby se centran en internet: sitios web, apps, vídeo, redes sociales y campañas digitales. Son una referencia para las experiencias de marca digitales.
Effie Awards
Los Effie son distintos: premian la eficacia y no solo la creatividad. Los participantes deben demostrar cómo su trabajo cumplió unos objetivos de marketing definidos. Existen programas Effie en muchos países.
Premios en Suiza
Suiza tiene su propia escena de premios, muy activa y a menudo más relevante para las agencias y los clientes locales:
- ADC Switzerland: el Art Directors Club Switzerland distingue los mejores trabajos creativos de la comunicación suiza, incluidos el diseño y el branding.
- Effie Switzerland: la edición suiza del premio a la eficacia, en la que las campañas deben demostrar resultados medibles.
- Best of Swiss Web: premios a proyectos digitales como sitios web, apps y campañas en línea.
- Swiss Design Awards: organizados por la Oficina Federal de Cultura, apoyan a diseñadores y estudios de diseño, incluidos diseñadores gráficos, en lugar de premiar campañas comerciales.
El trabajo suizo también aparece con regularidad en los certámenes internacionales, algo nada sorprendente en un país cuya tradición de diseño gráfico, el Estilo Tipográfico Internacional, marcó el diseño en todo el mundo. Encontrará más información en nuestros artículos sobre el diseño suizo y sobre cómo la precisión suiza convierte el diseño en una ventaja.
Cómo juzgan los jurados el trabajo de branding
Los criterios varían de un certamen a otro, pero la mayoría de los jurados valoran una combinación de:
- Idea: ¿hay un pensamiento fuerte y original detrás de la identidad?
- Oficio: tipografía, color, ilustración, cuidado del detalle y coherencia.
- Pertinencia: ¿encaja el trabajo con la estrategia y el público de la marca?
- Sistema: ¿funciona la identidad en todas las aplicaciones y no solo en un cartel?
- Resultados: cada vez más, los jurados quieren ver impacto: notoriedad, ventas, interacción o cambios de comportamiento.
Una buena candidatura cuenta una historia clara —el reto, el insight, la solución y el resultado— en pocos minutos o en un breve vídeo del caso.
Por qué importan los premios a las agencias
- Visibilidad y credibilidad ante clientes y colegas.
- Captación de talento: los diseñadores con talento quieren trabajar donde se hace un gran trabajo.
- Motivación: el reconocimiento recompensa a los equipos por el esfuerzo adicional.
- Referencia comparativa: los certámenes muestran dónde está el listón a escala internacional.
Los inconvenientes también son reales: las tasas de inscripción, el tiempo necesario para preparar los casos y la tentación de crear trabajos para los jurados en lugar de para los clientes. Muchas agencias participan de forma selectiva y eligen los pocos proyectos con la historia más sólida.
Por qué importan los premios a las empresas
Para el propietario de una marca, un premio puede aumentar el apoyo interno a la marca, reforzar el employer branding y generar publicidad en los medios. Los premios a la eficacia, en particular, ayudan a los equipos de marketing a justificar sus inversiones ante la dirección. Pero las empresas rara vez necesitan premios para tener éxito. Una marca que funciona en el mercado vale más que un trofeo en la estantería.
Cómo interpretar los premios al elegir una agencia
Los premios son una señal entre muchas. Cuando una agencia le presente sus trofeos, pregunte:
- ¿Qué premio y en qué categoría? Los premios a la eficacia dicen algo distinto que los premios de diseño puro.
- ¿Quién hizo el trabajo? ¿Sigue en la agencia el equipo que ganó y trabajará en su proyecto?
- ¿Era para un cliente real? Algunas candidaturas son proyectos por iniciativa propia o pro bono.
- ¿Qué relación tiene con sus necesidades? Una campaña celebrada en un festival dice poco sobre un rebranding cuidadoso para una pyme industrial.
Muchos estudios suizos excelentes casi nunca se presentan a certámenes. Las referencias, el proceso y la química son al menos igual de importantes. Nuestras preguntas frecuentes explican cómo reconocer una buena agencia de branding y cómo medir si el branding funciona. Nuestro directorio no clasifica deliberadamente a las agencias: el orden de las fichas no es un ranking. Puede consultar agencias en Zúrich, Basilea, Ginebra, Lausana y Lucerna, entre otras ciudades.
Consejos para agencias que piensan presentarse
- Elija trabajos con una historia real. Un problema claro, un insight y un resultado visible.
- Documente desde el principio. Reúna durante el proyecto material del antes y el después, fotos de las aplicaciones y datos.
- Obtenga pronto la aprobación del cliente. Muchos clientes deben aprobar las candidaturas y las cifras.
- Elija bien las categorías. Presentarse en la categoría adecuada importa más que presentarse en muchas.
- Sea breve. Los jurados ven cientos de candidaturas; la claridad gana.
Para las agencias que trabajan en varias regiones lingüísticas, presentarse a certámenes suizos también puede aumentar su visibilidad más allá de su región de origen: en la Suiza germanófona bajo Branding Schweiz, en la Romandía bajo branding Suisse y en el Tesino bajo branding Svizzera. Si desea profundizar, aquí tiene una recopilación de artículos sobre premios de branding.
Más lecturas en nuestro blog: el poder del branding, el impacto medible de un buen branding y lo que significa el branding suizo.
Conclusión
Los premios de branding reconocen trabajos sobresalientes de identidad, diseño y campañas, y los mejores —Cannes Lions, D&AD, los Clio, Red Dot, los Effie y certámenes suizos como ADC Switzerland— tienen un peso real en el sector. A las agencias les aportan visibilidad y talento; para las empresas son una señal útil pero limitada. Al final, la mejor prueba de un buen branding es una marca que funciona para sus clientes.
¿Busca una agencia que encaje con su proyecto? Envíenos su proyecto y lo remitiremos a un máximo de tres agencias de branding adecuadas en Suiza. Las agencias pueden inscribirse gratuitamente.